继重庆啤酒(600132.SH,简称重啤)发布公告1个多月后,3月7日,欧盟委员会在经过反垄断审查后认为,这项交易不会对相关市场的竞争构成威胁,批准丹麦嘉士伯啤酒公司将英国同行苏格兰纽卡斯尔公司部分资产收归旗下。

      这项交易一旦获得纽卡斯尔股东大会批准,嘉士伯将接手纽卡斯尔在重啤的股权,成为重啤的第二大股东。

      渗透亚太

      纽卡斯尔是世界第六大啤酒生产商。早在2003年,纽卡斯尔就曾以5.25亿元挫败华润,获得重啤6500万股,占总股本的17.46%,成为重啤第二大股东。

      今年1月28日,重啤收到第二大股东纽卡斯尔的公告,由丹麦最大的啤酒企业嘉士伯和喜力共同组成的日出收购有限公司已和纽卡斯尔达成一致,纽卡斯尔在俄罗斯BBH公司中的股权及在法国、希腊、中国、越南的业务将转给嘉士伯,喜力将继续持有纽卡斯尔其他地区的业务。

      当时,重啤董秘邓炜表示,收购要约需经纽卡斯尔和喜力股东的批准,以及欧洲委员会和其它反垄断机构的批准。

      现在看来,嘉士伯的交易申请已获欧盟反垄断主管机构批准,而喜力的收购交易还在审查中。据知情人士称,这和欧盟委员会去年曾裁定喜力公司牵头组成价格联盟操控荷兰市场的啤酒价格,并对其处以罚款有关。

      今年初,嘉士伯首席执行官Rasmussen曾表示:"嘉士伯将成为世界增长最快的啤酒企业。"

      事实上,嘉士伯啤酒业务的迅速增长得益于近几年对亚太地区市场的渗透。

      目前,嘉士伯61%的啤酒产量、46%的利润都来自包括中国在内的新兴市场,嘉士伯预期,到2010年这个市场的利润比例更会增加到65%。

      在亚洲市场,马来西亚基本上是嘉士伯一家的天下,泰国市场也是嘉士伯一枝独秀,只有本土的象牌、马牌等几个小品牌。如今,印度全国各零售店已经随处可见嘉士伯,和本土的翠丰(Kingfisher)相比,嘉士伯主要定位高端产品。嘉士伯印度营销经理Joakim Sande说:"印度人的购买力与日俱增,加上啤酒在印度日益受欢迎,年销量涨幅可达15%-30%,市场潜力不可小觑。"

      在中国,嘉士伯的新兴市场就是西部。自从1992年在广东惠州、上海投资啤酒厂连连败北后,嘉士伯把矛头瞄向了中国西部。经过五年酣战,嘉士伯已成功占领云南、甘肃、青海、新疆等大部分市场。

      攻占华西

      3月11日,大理啤酒有限公司和昆明华狮啤酒有限公司企业传讯部经理孔艳告诉记者,今年,嘉士伯将投入2亿元人民币扩大这两个全资子公司的产能,分别达到10万吨和20万吨,预计10月31日前完成。

      昆明华狮啤酒有限公司是在2003年1月,嘉士伯以8500万元从浙江开开集团公司手中收购。同年6月,嘉士伯又以2.2亿元的总价,收购大理啤酒集团的全部股权并承担相应债务。

      随着国内二线品牌金星啤酒西进,在云南投资建厂,还有云南本土品牌澜沧江啤酒的崛起,孔艳表示,未来几年,嘉士伯还将加大投入,争取到2015年,产能突破60万吨,在云南市场占据50%以上的份额。

      在新疆市场,新疆乌苏啤酒有限责任公司内部人士曾告诉本报记者,乌苏啤酒已由嘉士伯全部接手,成为其子公司。此外,早在2005年6月,嘉士伯与四川蓝剑的合资公司蓝剑嘉酿出面以1200余万元的价格,拍得新疆啤酒花及啤酒大麦的主要供应商ST啤酒花(600090.SH)46.09%的股份。ST啤酒花不但是新疆啤酒花及啤酒大麦的主要供应商,公司旗下新疆啤酒也是区域啤酒的一面旗帜。

      在甘肃和西藏,嘉士伯也于2004年并购了兰州黄河啤酒公司50%的股份和青海省一啤酒厂40%的股份。并与西藏发展各出资3.8亿元合资建立了西藏拉萨啤酒有限公司。

      孔艳说:"目前,嘉士伯在拉萨、兰州、青海的这些厂,效益都不错。"

      而一旦买断苏纽在重啤的股权,嘉士伯就可成功杀进重庆和四川市场,且顺势获得重啤在华东的市场份额。

      上海证券饮料行业研究员郭昌盛说,一直以来,以华润雪花为主的四川和以重啤为主的重庆市场,让实施西部战略的嘉士伯难撼其地位。嘉士伯一旦入股重啤,纽卡斯尔将出局。外资啤酒西部版图也即将改写。

      "但纽卡斯尔最后决定卖不卖还难说,因为纽卡斯尔的股东大会要本月31日才召开。"邓炜说。

      3月10日,重啤股票收盘价30.80元,上涨4.02%。