随着世博会标志特许经营的全面启动，觊觎这近百亿元大蛋糕的人可不少，所以特许商品的保护成了世博会知识产权保护工作的新重点。 

　　据介绍，世博特许产品涉及家用纺织品、服装饰品、文具礼品等12个与人们生活密切相关的产品领域。目前，在上海和北京已开设23家特许产品零售店，推出11大类500多款普通特许商品、12款专营特许商品。

　　上海世博局市场开发部助理部长张新龙24日告诉《第一财经日报》：“自世博吉祥物揭晓3个多月以来，特许商品的销售额超过3000万元，销售情况非常顺利，将来会推出6000多款特许商品，500多家特许商店，其市场份额将近百亿元。”

　　正因为市场如此诱人，与此相关的知识产权保护就至关重要。上海世博局副局长周汉民介绍，有关部门就上海世博会会徽和吉祥物分别进行了覆盖所有45个商品和服务类别的商标注册申请，并斥巨资就会徽图案在美、日、韩、澳、德、法等39个国家和地区进行了商标国际注册申请，这在世博会历史上还是第一次。

　　昨天，上海百货商业行业协会、上海连锁经营协会、淘宝网、易趣网等行业协会和企业共同发起“世博会标志保护自律倡议”，承诺将遵守世博标志使用规范，不擅自将世博会标志用于商业目的。周汉民就认为，知识产权保护除了依靠政府的行政力之外，还需要企业和民众的自觉维护，这样才能使知识产权保护工作从“被动保护”走向“主动保护”。