□本报记者 周婷            

　　DCCI互联网数据中心在昨日召开的2007中国互联网大会上公布的报告显示，网络广告市场的业态正在发生深刻转变，包括网络视频广告、游戏内置广告、页面关键字广告、点击计费和呼叫计费广告等新型网络广告的增长率将超过总体增长率。

　　报告指出，网络广告市场“集中采购、分布投放、效果集合、精准营销”的演化趋势非常明显。

　　大规模盈利还需努力

　　集中采购，指广告主对广告时段/展位的购买集中于某一家广告服务商，从而实现专业化管理，有利于资金管理，减少合作风险，有利于整合投放。

　　分布投放，即指在可能的媒体选择范围及可能的预算，实现有选择性的相关媒体的投放，选择范围广，投放有针对性。效果聚合、精准营销，即实现广告的对某一市场定位的聚焦，目标准确、效果集中；能帮助广告主准确有效的找到客户。

　　报告指出，从发展的阶段来看，网络视频广告处于发展初期，达到大规模盈利仍需努力；游戏内置广告仍处于萌芽期，其广告主的认可度、广告监测体系、产业的成熟度等都有待成熟；社区广告以其聚合“长尾”效应的优势，进入实质性发展阶段，已成为广告主的媒介投放中的一种新选择。

　　但是报告也提出，尽管上半年中国互联网普及率达到11%，网民数量快速增长，但仍低于全球平均15%的水平，更显著低于美、日、韩。因此，从这一角度来说，网络广告增长还需要一定时长的培育阶段。

　　此外，在培育网民对待网络广告的态度上的数据显示，对网络视频广告接触态度“友善”者比例合计超过八成，其中七成受众对视频广告可以接受，认为在不影响观看的前提下可以有视频广告，还有一成用户认为互联网广告很正常，认为不应该有广告的互联网受众仅占17.86%，不到2成。报告认为，这些数据至少说明网络视频广告并不会从根本上影响受众的视频服务体验。

　　新广告形式层出不穷

　　业内专家指出，与一些新模式相比，网络视频广告和游戏内置广告已经不算新模式，一些更新颖的网络广告形式，如文中关键字、呼叫广告等则是“新形式中的新形式”，在大会上受到了广告主的认可。

　　来自杭州的网络广告代理商陈先生告诉记者，他从网易的新闻页看到了一种名叫“点睛文中广告”网络广告，是针对网页中的某些关键词进行搜索并按效果计费的广告形式。他觉得这个产品能给广告主带来很好的精准营销效果，于是就签约了这个项目。

　　“点睛”是网络广告整合营销提供商龙拓互动推出的一种新形式的网络广告，目前已经覆盖包括网易、QQ、中华网等国内排名前500网站中一半以上网站的内容页。当鼠标移动到文中相关关键词时，即可弹出与关键词精准匹配的广告。广告内容与文章内容、关键词精准匹配，对文章信息起到补充作用。由于这种广告能使广告主直接针对其所希望的消费者，因而受到广告主的欢迎。

　　在大会上还展示了另外一种来电计费广告——“嘀铃铃来电付费广告”。这种广告在网页上对广告主的内容进行展示时不收费，有点击时也不收费，只有给广告主带来有效客户电话后才收取广告费用。这种模式对于企业设立的广告门槛很低，只有有一部电话就可以实现网络推广，再加上无广告投入的风险，效果又好，逐渐成为中小企业热捧的对象。据介绍，该广告一经推出2个月，就发展5000个广告主。（中国证券报·中证网）