最近，中信银行(601998)、民生银行(600016)、深圳发展银行等售出的部分银行理财产品出现零收益甚至负收益。记者在济南、银川等地采访发现，购买这些银行理财产品的投资者大都缺乏金融知识，投资受损后纷纷对银行理财产品营销中片面夸大收益、缩小风险提示提出了质疑。

　　“投资有风险，入市需谨慎”。银行作为理财产品的运营方，在进行产品营销的过程中，除了向客户提示产品潜在高收益的同时，也应详尽地向客户提示潜在风险。而近年来的银行理财产品营销，渲染预期收益多，风险提示则轻描淡写甚至略过不提。许多投资者是在对银行理财产品“只知其利、不知其弊”的情况下盲目投入的，一旦亏损就会有掉入“陷阱”的感觉。

　　事实上，目前大多数银行理财产品的设计十分复杂，别说普通客户，就连银行的员工如果不经过培训也很难将理财产品解释清楚。老百姓之所以选择银行进行“财富管理”，很大程度缘于长期以来形成的对银行的高度信任。

　　信誉是立业之本，对银行业尤其重要。无论是历史上有名的钱庄票号，还是现代银行，无不以诚信为第一行为准则。银行在理财产品营销中如果重收益诱导、轻风险提示，必定损害自己的信誉，影响长远发展。

　　从最早的“增存揽储”，到如今的“财富管理”，我国银行业发展正经历着前所未有的变革。对一些商业银行在理财产品宣传中夸大收益、缩小风险提示的现象，监管层应该予以警戒；银行也应着眼长远，诚信经营。